Au Japon, le bronzage n'est pas du tout un atout beauté et il est même plutôt mal vu.
Avoir la peau blanche constitue la référence à afficher.

Cela vient des temps anciens où ceux qui avaient la peau hâlée étaient les paysans qui travaillaient dans les champs.
Donc les gens des classes sociales inférieures.